|
Adwords nedir? |
| |
| Adwords, Google
'nin anahtar kelime ve içerik
eşleştirme temeline dayalı reklam programının
ismidir. Adwords programına kayıt olduğunuzda
aşağıdaki kanallarda reklamınız gözükecektir. |
| |
Google Arama
motorunda: Sağ tarafta veya en
üstte sponsor bağlantı şeklinde.
Arama Ortakları Sayfalarında:
Arama ortakları arama altyapısı olarak
Google motorunu kullanan Portal
ya da sitelerdir. Adwords
reklamları bu sitelerde, arama sonuçlarının en
üstünde gösterilir.
İçerik Ortaklarının sayfalarında:
İçerik ortakları, adsense
programına kayıtlı web siteleridir. Bu
sitelerdeki Adwords
Reklamları, içerik
ortaklarının belirlediği yerlerde
görüntülenmektedir. |
| |
| |
| Diğer
reklam mecralarına üstünlükleri nelerdir?
|
| |
|
Adwords reklamlarını diğer
mecralardan ayıran en üstün özellikler şunlardır |
| |
- Tam sattığınız ürünleri arayan
müşterilere ulaştırır.
- Sadece reklamınıza ilgi duyan ve
sitenizi ziyaret edenlere ücret ödersiniz.
- Küçük reklam bütçeleri ile de reklam
verebilirsiniz.
- Reklamınızın verimini detaylı olarak
ölçümleyebilirsiniz.
|
| |
|
Reklamlar nerede gösterilir? |
| |
| |
|
|
Metin Reklam
|
Banner-Video Reklam
|
|
Google Arama Motoru
|
|
|
|
Arama Ortakları |
|
|
|
İçerik Ortakları |
|
|
Google Arama motorunda:
Sağ tarafta veya en üstte sponsor bağlantı
şeklinde.
Arama Ortakları Sayfalarında:
Arama sonuçlarının en üstünde
İçerik Ortaklarının sayfalarında:
İçerik ortaklarının belirlediği
yerlerde |
| |
| |
|
Reklamların sıralama nasıl belirlenir?
|
| |
|
Google arama motorunda bir
reklamın sıralaması aşağıdaki formüle göre
hesaplanır.
Reklam sırası = TBM
Teklifi x Kalite Puanı
TBM Teklifi : Tıklama
başı maliyet teklifi. Her bir tıklama için
verdiğiniz maksimum tekliftir. Ödeyeceğiniz
tıklama başı ücret verdiğiniz tekliften asla
fazla olmayacaktır.
Kalite Puanı :
İlgili reklamın alakalığının bir ölçüsüdür.
Kalite Puanı anahtar kelimenin tıklama oranı
(TO), reklam metininin alakalılığı, anahtar
kelime performans geçmişi, ve diğer alakalılık
faktörleri ile belirlenir. |
| |
|
Reklamım Google da ne zaman doğal sonuçların
üstündeki sarı alanda gözükür?
|
| |
|
Adwords Reklam programı, kalite
puanı yüksek olan, yeterli günlük harcama
bütçesini sağlayan ve uzun süreli devam eden
reklamları doğal arama sonuçlarının üstünde
listeleyebilir. Bunun için ayrıca bir programa
kayıt olmaya gerek yoktur. |
| |
|
Reklam gösterimleri için ülke, dil, şehir ve
gösterim saati ayarlanabilir mi?
|
| |
Evet.
Google Adwords reklamları
aşağıda açıklandığı şekilde size çok esnek bir
demografi sunar.
- Ülke Hedefleme : Müşterilerinizi
bulundukları ülkeye göre hedeflersiniz.
- Şehir Hedefleme : Müşterilerinizi
bulundukları şehir'e göre hedeflersiniz.
- Dil Hedefleme : Müşterilerinizi
kullandıkları dile göre hedeflersiniz.
- Gösterim Günü ve Saati Ayarlama :
Reklamınızı istediğiniz gün ve saatte
yayınlayabilirsiniz.
|
| |
|
Google reklam vereni olmak web sitemi doğal
sonuçlarda üst sıralara taşır mı? |
| |
| Hayır.
Google doğal sonuçları ile
Adwords programı
birbiri ile bağlantılı değildir. Ancak
Adwords
reklamlarının kendi içinde sıralamasında
alakalığın rolü vardır. |
| |
| ROI
nedir? ROI ölçümlemenin önemi nedir?
|
| |
ROI, Return on Investment 'in
kısaltmasıdır ve yatırımın geri dönüşü anlamına
gelir. Bir reklam için ROI ölçümü reklam
verimliliğinin ölçümü ve yeni reklam
stratejileri oluşturmak açısından çok önemlidir.
Adwords reklamları için ROI ölçümünün online
olarak yapılması mümkündür. Ancak bu ek bir
kurulum gerektirmektedir.
Ancak web sitesinde online ROI takibi
yapılmıyorsa bile, mutlaka offline ROI takibi
yapılmalıdır. Bunun için
Reklam lardan oluşan
çağrılar kayıt altına alınıp takip edilebilir. |
| |
|
Geçersiz tıklama nedir? Geçersiz tıklama alırsam
ne olacak? |
| |
| Geçersiz tıklama, Adwords
reklamına yapılmış olan aynı bilgisayardan çok
sayıda tıklama yada yazılımlarla oluşturulan
sanal tıklamalardır. Google Adwords sisteminin
geçersiz tıklamaları tespit eden bir algoritması
vardır. Geçersiz olduğu tespit edilen tıklamalar
fatura edilmez. |
| |
|
Anahtar kelimelerim zamanla arama için pasif
duruma düşüyor, ne yapabilirim?
|
| |
|
Google Adwords sistemi reklamlar
içerisinde de alakalık faktörlerini göz önüne
alır. Bu şu anlama gelir, web siteniz doğrudan
ilişkili olduğu konulara ait anahtar kelimelerde
reklam verebilir. Diğer anahtar kelimelerin ise
zamanla ya arama için pasif ya da tıklama başı
maliyetin yüksek olduğunu görürsünüz. Bu sorunun
çözümü için, reklamınızın hem profesyonel
biçimde yeniden düzenlenmesi hem de alakalı ve
optimize iniş sayfalarının tasarlanmış olması
gerekmektedir. |
| |
 |
| |
|
Ödeyeceğim ücret nasıl belirlenir? |
| |
Ayırmanız gereken reklam
bütçeniz, tam olarak sektörünüzdeki anahtar
kelimelere, bu kelimelerdeki reklam veren
rekabetine, reklamınızın hedeflediği yerleşim
(coğrafya ve dil) ve dağıtım (Yayın saati ve
günleri) hedeflerine göre değişir.
Google Kaydı
web sitesi üzerinden mevcut paket bütçelerinden
biri (Minimum 300 YTL)
Reklam Panel e yüklenir.
Yüklenen bütçe kelimelerin TBM sine ve almış
olduğu tıklamaya göre belirli bir sürede
tükenir. Reklam uzmanlarımız reklam bütçesini
genellikle 1 ay içerisinde tükenecek şekilde
ayarlar. |
| |
|
Tıklama başı ücret nasıl belirlenir? |
| |
| Tıklama başı ücret her anahtar
kelime için farklı ve değişkendir. Bunun sebebi
ilgili anahtar kelimenin arama potansiyeli ve o
kelimedeki reklam veren rekabetidir. Bu aradaki
rekabeti açık arttırmaya benzetebiliriz.
|
| Ancak farklı olarak bir
kelimenin yüksek TBM ye sahip olması her zaman
daha üstte olacağı anlamına gelmez.
Optimizasyonu
iyi yapılmış bir reklamın daha üst konumlara
üstelik daha düşük tıklama başı maliyetlerle
çıkması mümkündür. Bunun olabilmesi için
reklamınızı
uzman bir kişi tarafından hazırlanması çok
önemlidir. |
| |
|
Sektörüm ya da anahtar
kelimelerimi söylesem fiyat teklifi
alabilirmiyim?
|
| |
Yukarıdaki açıklamalardan
hareketle, bu tür bir tekliflendirme mümkün
değildir. Her ne kadar
Google Trafik Estimator aracı
ile anahtar kelimelerinizin geçmiş performansı
ve oluşan rekabet görülebilse dahi, buradaki
verilerden bir teklif oluşturmak gerçekçi
olmayacaktır.
Unutmayınız ki, optimizasyon bir süreçtir.
Üstelik daha hazırlanmamış bir reklam için bir
tıklama başı maliyeti yapmak gerçeği
yansıtmayacaktır. Bunun dışında
Google Adwords
reklamlarında da alakalı web sitelerine reklam
sonuçlarında daha üst konumları kazanmasını
sağlar. Pratikte bu, oluşacak tıklama başı
maliyetlerin web sitenizle ilgili bir takım
kriterlere de bağlı olacağı anlamına
gelmektedir. |
| |
| Ödeme
seçenekleri nelerdir? |
| |
| Ödemeler panel üzerinde Kredi
Kartı, Havale, EFT ya da posta çeki ile
yapılabilir. Reklam görüntülenmesi ödeme onayı
ve reklam formatının oluşturulmasından sonra
başlayacaktır. |
| |
|
Faturalandırma nasıl olacak? |
| |
| Ödemenin yapılmasını takiben
fatura Değişim Grup Reklam Bilişim tarafından
kesilerek reklam verene posta yolu ile
gönderilecek, gönderilen faturanın KDV hariç
kısmı reklam veren hesabına kredi olarak
yatırılacaktır. |
| |
 |
| |
|
Google Adwords Professional (GAP) ünvanı nedir?
|
| |
GAP ünvanlı kişiler,
Google Adwords
reklamlarının hazırlanması, yardımcı araçlarının
kullanılması ve sürekli geliştirilmesi
hizmetlerini yürütmek amacı ile
Google
tarafından sertifikalandırılmış reklam
uzmanlarıdır. Bu sertifikanın alınabilmesi için
aşağıdaki şartların yerine getirilmiş olması
gerekmektedir.
• Program koşullarını kabul etmiştir.
• En azından bir
Adwords hesabını ana hesap olarak 90
gün boyunca yönetmiştir.
• 90-günlük harcama şartımızı yerine getirmiş ve
devam ettirmiştir.
• Google Advertising Professional sınavını
geçmiştir.
Bu şartları sağlamış şahıslara sınav sonucunda “Google
Adwords Individual” sertifikası
verilir. Bu sertifikayı alanlar web sitelerinde
ve pazarlama dokümanlarında aşağıdaki logoyu
kullanma hakkı kazanırlar.
|
| |
|
Türkiye ve Dünya da kaç adet Google Adwords
Professional (GAP) vardır? |
| |
| Dünya da kayıtlı 300 den fazla,
Türkiye de 3 adet “Google Adwords
Company” bulunmaktadır. Bazı
firmaların ya da kişilerin “Türkiye de tek
firma” şeklindeki ifadeleri yanıltıcı ve
aldatıcı ifadelerdir. |
| |
| Neden
bir Google Adwords Professinalle çalışmalıyım? |
| |
| Sertifikalı bir uzmanla
çalışmak size daha üst konumlarda daha az
tıklama başı maliyetlerle yer alma şansı verir.
Çünkü Google Adwords sistemi sadece TBM
tekliflerini değil, aynı zamanda kalite puanı
ile ilişkilendirilmiş alakalık kriterlerini esas
alır. |
| |
 |
| |
| Nasıl
anahtar kelimeler seçmeli?
|
| |
Anahtar kelime seçimi bir text
reklam kampanyası oluşturmanın en önemli
kısmıdır. Anahtar kelime seçiminde temel felsefe
“en alakalı müşteriye ulaşmak için
hangi kelimeler seçilmeli?”
olmalıdır.
Anahtar kelime seçiminde aşağıdaki adımları
takip edin :
- Rakiplerinizi analiz edin.
- Hangi anahtar kelimelerle reklam
veriyorlar?
- Ürün ve hizmetlerinizi analiz edin.
- Ürün ve hizmetlerinizin listesini
çıkarın.
- Müşterileriniz sizi nasıl ararlar,
düşünün.
- Genel kelimeler kullanmaktan kaçının ve
etkili anahtar kelimeler bulun.
Etkili bir anahtar kelime listesi
oluşturmak için,
1. Listenizi oluştururken, bir
müşteri gibi düşünün. Ürün veya hizmetlerinizi
tarif etmek için müşterileriniz hangi terimleri
kullanır? Bazı uygun anahtar kelimeler
ürettikten sonra, listenizi mümkün olduğunca çok
sayıda alakalı varyasyon içerecek şekilde
genişletin. Alternatif yazımlar (örneğin, ışık,
ışın), çoğullar ve eş anlamlılar ekleyin.
2. Çok geniş veya alakasız
olabilecek anahtar kelimeleri hassaslaştırın
(veya 'düzeltin'). Çok geniş kelimeler kullanmak
birçok reklam gösterimi üretebilir, ancak az
sayıda tıklama üretecektir. Bundan kaçınmak
için, geniş bir ürün veya hizmet yelpazesiyle
ilişkili olabilecek genel terimlerden kurtulun.
Anahtar kelimelerinizi daha belirli yapmak için
açıklayıcı dil ekleyin. Örneğin, bagaj
eşyalarını tanımlamak için çantalar genel
kelimesini kullanmak, çay poşetleri ve vakumlu
poşetler gibi alakasız aramalar için gösterimler
üretebilir. Anahtar kelimelerinizi ürün veya
hizmetlerinizle alakalı yapmak, daha fazla
sayıda nitelikli tıklama almanıza yardımcı olur. |
| |
|
Anahtar kelime seçiminde bir sınır varmıdır? |
| |
| Hayır, istediğiniz sayıda
anahtar kelime seçebilirsiniz. Ancak seçtiğiniz
anahtar kelimeleri genelden özele doğru rafine
etmeniz çok önemlidir. Aksi takdirde satışa
dönüşmeyen fazla tıklama (fazla maliyet) almış
yada tıklama oranı (TO) düşük reklamlar
oluşturmuş olursunuz. |
| |
| Daha
fazla ziyaretçi mi? Daha alakalı ziyaretçi mi?
|
| |
| Cevabımız kesinlikle en alakalı
ziyaretçi. Ürün ve hizmetinizi gerçekten
aramayan kişilerin web sitenize tıklaması, alım
yapmadan kısa sürede sitenizi terketmesi ile
sonuçlanacaktır. Dolayısıyla tıklama sayısı bir
metin reklam kampanyasının başarısında ölçü
değildir. Reklam kampanyanızın başarısının
ölçüsü ROI yani web sitenizdeki tıklamaların
başarıyla (satışa dönüşme, üyelik ya da
kullanıcının belli sayfaları ziyaret etmesi)
neticelenme oranıdır. |
| |
| Bir
kampanya nasıl tasarlanır?
|
| |
Bir kampanya aşağıdaki adımları
takip ederek hazırlanmalıdır.
- Sektörünüzü iyi analiz edin.
- Rakiplerinizi iyi analiz edin.
- Alakalı anahtar kelime seçimi yapın (
bkz. Nasıl anahtar kelimeler seçmeli?
)
- Etkili bir reklam metni oluşturun.
|
|
(Kaynak:
Volkan İnanç)
Moreclick |
